每年3月以后，结婚旺季随之到来，不少情侣开始着手置办婚礼。而钻石作为爱情的象征，却让新人们犯起了愁：品牌商店价格偏高，普通商场质量没保证，此前更是有曝光“万元钻戒成本才几千元”，到底该如何选择呢？对此，从典当行、钻石网等平台了解到，目前不少群体已经改变了以往的消费观念，将买钻戒的要求从品牌改变成了重质及个性上。

  商场钻戒溢价高

  日前，白领小陆先生打算今年“五·一”结婚，其他都准备好了，就差一枚钻戒。经朋友介绍后，他和女朋友来到了一家典当行。“这两天我们转了很多家商场，发现0.30克拉至0.50克拉的钻戒都要两三万元，实在舍不得，但是一辈子又只结一回婚，真的很纠结。”其女友表示，听朋友说典当行要比市场价格低，刚才转了转，没想到只有原价的一半。最终，二人花了一万多元购买了一枚18K、0.50克拉的心形全新钻戒。

  其实像小陆夫妇这样心态的新人们不在少数。上海典当协会相关人士说，如今钻石价格已相对透明，传统钻石销售商或品牌商大多采取和百货商场联营的模式，商场因运营和租金等原因成本较高，而典当行可以免除销售平台的一些相关费用，降低钻石价格。

  不过对于在典当行淘钻戒，上述人士也提醒，选购时可依据钻石的重量、颜色、切工、净度的4C标准。若四项都高，价格肯定低不了，建议以前两三项为主要考虑因素，保证性价比。

  电商改善体验硬伤

  除了典当行外，了解到，眼下网络钻石销售平台也是年轻人热衷淘货的地方。因为其抛开了品牌商、百货商场等中间环节，钻石的价格只有传统百货的五成到六成。

  不过，虽然低价是电商们最具杀伤力的利器，但是其弱势也显而易见。“电商的发展主要受3个因素的制约：一是缺乏体验。钻石唯一用途是人类之间用来传达感情的物品，网络消费过程过于简单冰冷。二是信用环境制约。钻石单价很高，网络销售存在一定风险，目前电商销售的一般都是5000元左右的低价产品，大额的产品销售则一直都是瓶颈。三是物流障碍。货物有丢失或偷换的风险，责任难以界定。”QBT钻石品牌中国区总经理朱小全指出。

  对此，如今电商自身其实也已经意识到，遂而纷纷建起地面体验店。以某钻石电商为例，其市场部相关人士说，相当多的消费者都只是在官网上了解产品，最后还是去门店购买，“线下收入明显高于线上。”对于如何挑选，该人士表示，其实只要在分级证书上没有水分，不管是在大商场或小商家销售，不管是大品牌，还是小品牌，其钻石在品质上应该都是没有区别的。 

  转载自21世纪珠宝网