【本期会员介绍】邹超：如何打造中国本土奢侈品珠宝品牌？具备哪些核心竞争力？
发布时间：2021-08-13
本期主咖：BLINGYI珠宝创始人 邹超
正因如此，在国外奢侈品珠宝大量涌入中国市场的同时，国内也涌现出诸多高端珠宝品牌和制造商，它们大多集中在全国珠宝产业规模最大的番禺地区，而创立于2015年的 “BLINGYI 佰零壹” 品牌便是此中先行者，其极富竞争力的高端珠宝设计，不仅工艺精湛，而且具备独特辨识度。目前已拥有多项工艺专利及外观专利。
本期，宝创家媒体专访BLINGYI 佰零壹创始人邹超先生，就怎样设计高端、高品位的珠宝产品？如何定义品牌基因？又如何将品牌基因融入到产品设计中等话题发表独到见解。
珠宝创新创业明星邹超先生，是BLINGYI 佰零壹珠宝创始人。
在他眼中，佰零壹珠宝是一个高品味的珠宝品牌。产品风格上，设计极简，亦大胆先锋。品牌定位上，佰零壹探索闪耀与永恒，其“北极星”（闪耀）和“沙漏”（永恒）是品牌的标志性元素，邹超认为：“把简单的图案做成品牌标识，致力于打造佰零壹独有的品牌理念。”
2015年，邹超创立了广州佰零壹珠宝有限公司，这是一家定位为奢侈品的综合型企业，经营范围涵盖珠宝，皮具，服装，香水，家居等类目。
谈起创立品牌的初衷，邹超谈到，随着行业的发展和品牌的丰富，越来越多的珠宝品牌以不同风格的形式问世，可谓琳琅满目。风格上，有的追求个性，也有的追随当下潮流，但是这些商品往往都是普通珠宝的现货，比较单一，高级珠宝的现货选择非常少，深谙高级珠宝消费者心理的他，意识到，国内这个高级珠宝领域，正是一个绝佳的创新机会。
尤其近些年来，随着我国经济发展水平和居民收入水平的不断提高，我国高净值人群规模和数量也不断在增长。根据《胡润百富2020中国高净值人群品质生活报告》分析，奢侈品珠宝成为高净值人群主要消费类型，他们购买力强、投资需求大，拥有着与众不同的消费和投资偏好。
从该行业所处的奢侈品大市场入手分析，中国奢侈品市场在疫情期间仍保持正增长，2020全年实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币，并有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。可以说，国内奢侈品珠宝市场展现出广阔的前景。
而这些顶级珠宝制造的背后，离不开各种鬼斧神工的镶嵌技术，镶嵌工艺的好坏直接影响了珠宝的自身价值与美学价值。换句话来说，谈品牌之前，先看产品质量是不是过硬。这也是番禺珠宝品牌的竞争力。
这对于本身就有着10年珠宝镶嵌工艺基底，专注在珠宝代加工的珠宝制造商来说，简直就是锦上添花。尤其在高级镶嵌工艺上，佰零壹扎根于番禺，依托番禺珠宝三十年的行业经验与成果，汇集了大湾区老中青三代人的智慧与工艺，能生产出媲美国际奢侈品的珠宝产品。
佰零壹 · 永恒系列
“佰零壹品牌的英文是‘BLINGYI’，意为永恒的闪耀。我们品牌名称也是由英文‘BLINGYI’音译后的表达。”创始人邹超解释道。
从品牌logo、品牌商标、工艺专利、外观专利等，佰零壹所拥有的专利优势是品牌构建防护墙的重要武器，不仅保证了品牌的高度和差异化，也在日后创作中保证了原创的优势。专利是品牌基石，也是区隔于其他品牌的重要壁垒。
谈及品牌标志和工艺，邹超坦言，“单从手工制造的角度来说，番禺制造和意大利制造在珠宝镶嵌工艺上差距不大。”即无论从钻石，彩色宝石的材质还是镶嵌技术，中国珠宝企业都并不比国外奢侈品珠宝品牌差，未来要做到全球大牌的水准，我们品牌还需要沉淀，更需要时间的慢慢磨练。
如果要持续走品牌之路，专利的持续研发升维是必不可少的方法。比如我们所熟知的卡地亚、梵克雅宝、宝格丽等品牌，就有很多标志性的专利因素。目前佰零壹珠宝也在研发多种实用新型专利工艺：钻石对镶、钻石对腰镶、月芽镶、花蕊镶和星辰镶等。
佰零壹设计总监·SEVEN手稿展示
其中，标志性的“钻石对镶、钻石对腰镶”这种镶嵌方式，使钻石更加突出闪耀如同星星湛亮，让钻石可以突破原有的4C属性，提升更高的亮度，绽放更高的火彩。说到这里，自然要解释一下“钻石对镶”和“无底托对腰式镶嵌”。
钻石对镶：主要通过上下两颗钻石对镶，形成沙漏形态，体现了沙漏永恒的概念。上下两颗钻石的相互反射，可以提高钻石火彩，并使主钻底部具备更高美观度。佰零壹用极简并富有创意的方式向世人传达不一样的永恒情感，此种方式已成为佰零壹标志性工艺和设计。
无底托对腰式镶嵌：这种工艺最精深的技法之处在于，其中一个镶嵌位置是多颗钻石的腰部，需要钻石通过腰部相互支撑，对镶嵌的手法和精准度要求极高，钻石的腰部厚度必须接近，并且对金属框架有一定的形状要求。
由于无金属底托，也没有多余的钉和爪，故钻石会更显通透，火彩相对来说也更闪耀。这也正是佰零壹珠宝所追求的极致闪耀，目前此种镶嵌方法已成为佰零壹珠宝的标志性工艺，未来将大量应用在珠宝工艺之中。
美设计、精工艺
高颜值、高品质的核心优势
举个例子——高级珠宝的代表领先品牌之一的卡地亚，无论从历史，品牌价值都是数一数二的。其中，极具艺术感的精品店更是展现出卡地亚的品牌文化与美学。比如设在上海外滩的现代精品店，沿袭传承百年“铜色概念”风格，划分细致的陈列空间以及舒心别致的文化空间，在视觉上更加深受消费者的喜爱。
对标卡地亚精品店
在视觉艺术层面，佰零壹品牌也结合了品牌文化、品牌基因和多元化的陈列设计的方式，初步构建的概念店不仅包括北极星、沙漏这两个核心标志性元素，还在延续品牌基因的基础上，拓展有代表意义的珠宝图案。邹超表示，佰零壹品牌它不只是一个珠宝品牌，它成立的是一种高品质的生活态度，品牌可能有咖啡厅、有红酒、也有茶艺，我们表达的是年轻人追求闪耀杰出的一种心态。
佰零壹概念店
邹超继续谈到，我们将从“色、香、味、音、触”五个维度打造佰零壹品牌专属实体空间，空间的每一处细节都由佰零壹设计师设计，在以人为本的前提下，融入了大量的品牌文化和标志性元素。首个定位永恒主题的概念馆也已在广州南路福广场建设完成，目前已经对外开发。
佰零壹概念店
在设计研发层面，佰零壹签约了多位才华横溢的设计师，他们的设计团队延续珠宝设计上的细腻婉约，以及创新大胆的平衡之美，但不局限于平面，多从空间艺术角度出发，糅合精湛而超卓的工艺，将佰零壹品牌基因的理念哲学，从一件又一件的珠宝作品中活脱地展献出来。既遵循了奢侈品珠宝极简的外观风格，又保留了品牌文化和理念，通过设计与艺术，佰零壹将向人们传输关于闪耀与永恒的品牌追求。
在手工技艺层面，佰零壹独特的镶嵌专利工艺背后，靠的是传统手艺人择一事终一世的坚守，是传统手艺人十年如一日的精益求精。这些手艺人不仅具备绘画、雕塑的基础，同时还要掌握多种镶嵌技术，并且还要对传统文化有一定的理解和鉴赏能力，才能铸造出佰零壹独具标识的顶级珠宝。
专注一件事：
精简但不简单
“我认为专注一件事，把它做到极致，就是品牌的秘诀。”创始人邹超说。在这么多名贵宝石中，不管是翡翠、钻石、还是彩宝，邹超都在不断尝试。他说：“一开始什么品类都有做，反而都做的不是很好，最后我们就开始做减法，专注一个品类。”
我们专注在彩色宝石的镶嵌，工艺上也是专门研究彩色宝石，就比如说怎么提亮这个宝石的亮度，提升光感，过程中我们不断研究和改进。因此，最后的成品也比行业平均水平要高，价格也不贵，所以我们接到的订单也是超出于大部分同行的。虽然款式风格精简，但工艺绝不“精简”。
问及品牌推广渠道，邹超笑着自嘲道，“这算是我们品牌的短板。”他说，我们也需要找到有对应渠道资源的合作伙伴，双方合力达到 1+1>2 的好成绩才是双赢关键。
对于未来发展目标，邹超说，他非常看好国内高级珠宝市场，坚持原创，提升自身各方面能力，沉淀品牌文化理念，做一个属于我们中国人自己的奢侈品珠宝品牌。
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对佰零壹品牌感兴趣的创友们，可以扫描下面的二维码，添加邹超的微信好友交流探讨。
信息来源：宝创家