前段时间，我国最大的黄金批发商“中国黄金”在市场遭遇“李鬼”，为此中国黄金在香港起诉一家在内地拥有近400家仿冒“中国黄金”门店的香港公司获胜诉，而目前全国相似这样的冒充“中国黄金”门店总数到达了近千家 。

  国内，类似此类傍名现象的远不止这一家，据调查，很多消费者大都有这样的疑问，周大福、周生生、周大生、周六福、周大金、周百福、金六福……这么多以“周XX”“XX福”格式命名的珠宝品牌，他们是“兄弟品牌”吗？ 到底谁有真料，谁又是傍名呢？

  去年，广州市中级人民法院就受理了一宗“周六福”告“周百福”侵犯商标权、不正当竞争二审案件，周六福诉称，发现广州周百福未经许可，在其经营的位于广州市鹭江新港医院旁“周六福”珠宝店的广告牌、产品标签、保证单以及包装盒上使用“周六福”和“ZHOULIUFU JEWELRY”。周六福认为周百福已经构成侵权，请求法院判令停止不正当竞争和商标侵权行为，并赔偿其经济损失人民币30万元。　　

  而周百福则辩称，周六福销售的珠宝产品不属于合法的知名产品，是香港知名产品“周大福”的“山寨版”，原告在产品上使用周六福商标涉嫌“傍名牌”、虚假宣传、不正当竞争和违法经营，不应当受到法律的保护。此外，“周六福”商标也不属于特有的企业名称或产品名称。在香港以周六福冠名的公司有15家之多，并非原告特有。而周百福也在店堂明示了产品由“香港周六福珠宝金行国际集团有限公司”授权销售。

  但是虽然有多次这种“正牌”告“山寨”的例子，却还是难以阻挡伪名牌的出现，而且呈越演越烈之势。那么消费者在购买珠宝首饰时又是作何抉择的呢？

  热衷购买珠宝的朱女士说，在选择珠宝的时候，她也会挑选品牌，比如她知道香港周大福很早以前在广州就很出名，后来出现了很多“姓周”的珠宝品牌，如果不进一步向销售人员了解，就会认为他们是周大福的“兄弟”。朱女士认为，既然周大福是好的，那么姓“周”或者名“福”的兄弟应该也差不了多少。

  相信众伪品牌的企业就是抓住了消费者这一消费理念，才乐此不疲的绞尽脑汁去让自己的品牌名无限地接近正宗品牌，而能从中尝到傍大牌的甜头。

  国内企业这种只求短期赚钱的‘傍大牌’行为，其实不利于品牌长远的发展，市场是一把双刃剑，试想，当购买者被你光鲜的外衣所迷倒，之后却发现是一个假品牌，品牌形象势必大打折扣，对品牌的影响可想而知。更重要的是，当品牌发展到一定高度的时候，企业又将面临是否还要继续贴着傍名品牌的难题。当品牌真正发展成为公众认可品牌后，品牌丑陋的身世再度被揭开，给企业及品牌带来的都将是毁灭性的打击。这不得不说是我国本土珠宝产业的一种悲哀！