品牌建设五个方面要点
发布时间：2012-12-20
一、品牌塑必须产品定位清晰
品牌必须对自己产品的消费对象有精准的描绘和清晰的定位。这是品牌建树的第一步。谁是我们最期待的购买者？他们是什么样的消费群？需求是什么，这不仅仅是 收入和人口资料的统计和分析，更是可以简单的看到我们想在市场上拥有的位置，了解他们生活形态和特点特征，这将指引我们该做什么样的服务。一个以盈利为主 的企业，做出任何产品定位本身并不存在对和错，关键在于定位是否能够反映它所针对的消费群的真实需求，这才是产品定位成功的要点。
二、品牌塑必须包含“感受”
什么叫“感受”，对一些经营者来讲觉得有点奇怪，销售产品就是卖东西和“感受”有什么关系？今天的品牌策略中客户体验模式是很重要的一环。方久珠宝在坚持特色经营个性化服
务的过程中逐步感受到，消费者在实施消费的过程中是不完全的理性。很多时候体现的是情感因素而不是理性因素。美 国广告业的鼻祖大卫·奥格威就说过“品牌是消费者对产品的感受”。感受是看不见摸不着的东西，它不容易描述、不容易定义、不容易捉模。它靠企业在塑造品牌 的过程中和消费者坦诚的沟通一点一滴让消费者去体验感觉。然而“感受的内含”对品牌而言的确至关重要，它是当前“体验营销” 的核心所在。
三、品牌塑必须创新
品牌、营销、产品是企业生存的三大支柱。品牌与营销相辅相成，没有正确的营销方法，品牌的建树无从谈起，没有好的产品品牌的建树就少了基石。创新的是品 牌、营销、产品的惟一助推器和常胜的法宝。作为企业，创新包含三个方面；技术创新、制度创新、管理创新。怎样实现创新，重要的就是运用资源，通过集中的方 式来实现创新。创新不是发明创造，是对已有的资源的组合产生新的功能，是企业日积月累的突破，是企业内功的综合体现。
四、品牌塑必须超越“广告”
广告是宣传品牌的冰山一角。对品牌而言，任何一个可以接触到消费者的地方都必须被视为品牌的机会。企业的形象、服务的感受、产品的品质、直到包装、信签等 等，每一个项目都要求极度重视，因为对消费者而言，这些细节部分的叠加才构成他们对品牌的总体印象。这就是通常所讲的360度品牌各部分的叠架大于各部分 的总和。
五、品牌塑必须“持之以恒”
建树一个品牌是一件长期的工作，不是一个短期的修补，一朝一夕的工程。我们在做品牌战略规划地切记要脚踏实地，
逐步实施，而不能急于求成，不能一夜成名。假如国际国内的强势品牌在初期都抱着短视的态度，不可能建立起今天的品牌成功。缔造一个品牌需要智慧、毅力、信心、恒心、作为经营者应该懂得最终为你打造品牌的是你的员工和你的经营业绩，而不是你的各种促销手段。
作为品牌至少应该让人想到一个词，或引发一系列联想（特点和益处）。品牌应能代表预期的过程，被广泛理解和相信的价值承诺及背后能够兑现承诺的组织。成功 的品牌应该有自己的人格属性和价值属性，能引发人的情感。品牌是消费者对产品的各种感性印象与理性认知的总和。消费者根据自己的认知、感觉体验、信息、价 值观及自己详判规则为品牌打分，决定购买意向，这就是的品牌的价值源泉。