现对于奢侈品服装皮具的疲软，珠宝财报近日出炉一片利好。珠宝集团Zale2008年以来首次盈利，蒂芙尼激增16%，数字证明，近来珠宝的几大走向，无论是转攻男性市场、和电影结合推广宣传，还是在中国推高级定制的举措都是正确的。

  

  超出预期的财报

  美国珠宝集团Zale Corp. (NYSE: ZLC) 8月28日早发布截至2013年7月31日的四季度及全年财报，实现六年来首次盈利，四季度同店增长5.6%，超出分析师预期，受利好消息影响，Zale Corp.股价盘后暴涨超过20%。Zale Corp. 首席执行官Theo Killion表示很高兴公司又迎来一个强劲的财季，同时同店销售和利润率都有提高，更重要的是公司实现了六年来的首次盈利。

  而不久前美国高端珠宝零售商蒂芙尼（Tiffany & Co. ）也发布财报，在截至2013年7月31日的二季度内攀升16%至1.068亿美元，高于之前的市场预期。其中在中国市场和高端产品的驱动下，亚太地区营收增长20%。去年同期净利润和每股收益分别为9,180万美元和0.72美元。为此，蒂芙尼随之调高全年收益预期。可以说，中国市场的强劲带旺了蒂芙尼的销售额。

  

  电影宣传攻势猛烈

  蒂芙尼（Tiffany & Co.）财报的激增，与电影《了不起的盖茨比》在中国的上映有关。Tiffany & Co.为这部根据1925年F•斯考特•菲茨杰拉德（F. Scott Fitzgerald）的同名经典小说改编而成的全明星阵容影片专属设计创作了The Great Gatsby系列珠宝及配饰臻品，真实还原当时代风尚和奢华情调。“作为享誉全球的顶级珠宝商，蒂芙尼古董珍藏库中拥有诸多19世纪20年代令人叹为观止的珠宝杰作。” 蒂芙尼公司执行副总裁Jon King表示。

  不单是蒂芙尼，今年10月份，施华洛世奇（Swarovski）旗下Swarovski Entertainment投资的首部电影——翻拍版《罗密欧和茱丽叶》将在美国发行，该电影Swarovski Entertainment投资1700万美元，Swarovski Entertainment 董事会主席、首席执行官Nadja Swarovski 担任联合制片人。从以往的赞助变为直接投资，唯一不变的是Swarovski施华洛世奇希望从娱乐业中为珠宝带来更多好处。一个15件的“Romeo and Juliet”施华洛世奇珠宝系列将随着电影同步发行，这才是Swarovski施华洛世奇成衣娱乐公司进军电影业的真正目的。

  除了跨界营销之外，施华洛世奇也积极开展和其他品牌的合作，施华洛世奇此前联手Maison Martin Margiela推出以融合了水晶和树脂的Crystalactite 为原料的限量珠宝系列。包含五件多用途珠宝的高端系列已经在7月3日举行的Maison Martin Margiela 2013秋冬高级定制时装秀中展示，计划于11月开始发售，定价在1000欧元上下浮动，如手链和垂饰售价分别为1,285和800欧元。

  男士珠宝成新大陆

  男士珠宝的推出也是利好珠宝财报的作用之一。当下时尚界利用起中性化概念，一种全新的珠宝风格横空出世，刚性、流畅、有型——男士们终于把握住了机会，男士珠宝成珠宝业新大陆，宝格丽、路易威登、卡地亚等大牌纷纷开始抢占男士市场。

  此前，在珠宝领域中，男士们似乎历来都是被遗忘的。除了隐隐闪亮的袖扣和做工考究的镶钻手表，男士与珠宝几乎没有交集。恰值当下时尚界利用起中性化概念，一种全新的珠宝风格横空出世，刚性、流畅、有型——男士们终于把握住了机会。具有讽刺意味的是，在此之前，所有在男士珠宝领域的不懈努力都化为了泡影。而唯有这次，中性化的设计策略意外地攻克了这一瓶颈。时髦的外表、精良的做工和别致风格，在上世纪六七十年代的中性风潮的回归中，再一次掳获了男人女人们的心。

  高端珠宝试水中国

  相对于LOGO明显的皮具和服装，也许珠宝更加私密性和低调，这也是“反腐”情况下，中国人爱买高级定制珠宝的原因。

  施华洛世奇（Swarovski）今年年初在中国试水高端珠宝，试图抢占新领域，与此同时Swarovski 施华洛世奇也表示将通过收购组成多品牌集团，而配件、香水类产品，加上之前的手表品牌都是施华洛世奇在巴塞尔主表钟表展上发布2020年视觉品牌发展计划的一部分。

  今年1月份，Swarovski 施华洛世奇发布Love Paradise梦想国度高端珠宝系列，在中国六间门店推出，每间门店高端珠宝占比达25%，该系列售价在8500元人民币至3万人民币之间，包括18K金钻石戒指、18K金芙蓉石粉色蓝宝石钻石链坠等产品。施华洛世奇集团执委会成员Robert Buchbauer 在接受WWD采访时表示集团希望测试施华洛世奇是否能在高端珠宝区段获得成功，因此中国首当其成作为试水的首个市场。

  施华洛世奇高端系列的测试将持续至今年年底，并进一步进行推广。Robert Buchbauer 承认目前品牌的高端系列在该区段并不具备领导能力，但他表示将目标定得高才有可能在未来达到目的，Robert Buchbauer 称高端珠宝市场仍有很大空间。

  以此同时，卡地亚等珠宝品牌也曾经发出“走向高端市场”的预告，至于成品和效果怎样，拭目以待。